实用攻略：多维度视角，剖析sem账户质量

同样的sem工作岗位，有开4K薪资，也有开20K薪资的，自然低有低的道理，高有高的可贵。之所以有着天壤之别，区别就在于对sem账户细节的把控，如何快迅找到账户问题所在，并进行优化调整，以帮助企业，用最低的消费去找回更大的价值。这里，凝客力带来sem推广实用攻略：以多维度视角，剖析sem账户质量！

一、合理搭建账户结构

相当于房子的基础，只有基础牢靠了，房子也才为稳固，sem账户结构也正是如此。合理搭建账户结构有利于推广过程中对成本的控制，再结合sem账户投放策略，使其投产比效果最佳化。

二、推广账户设置

对推广时段、推广出价系数、推广日预算……是整个账户的总控中心，还有平台提供的一些功能扩展，这些版块都直接关系着sem账户的推广转化。所以需要结合自身公司的实现情况，对每一个版块进行合理设置。

三、推广计划分析

分析涉及到的版块有该计划的消耗预算、推广数据（展现量、点击量、点击成本、跳出率、推广时段及投放地域）。

大家都喜欢说这么一句话：不以转化为目的的推广，都是耍流氓。哪一位老板不关心自己今天推广消耗了多少钱，产出的产值是多少，这些都需要结合推广数据进行灵活调整，转化好的计划给予相对较高的推广预算。

四、推广单元分析

与推广计划基本方向一致，涉及推广数据较上级计划，多了创意，但也是整个账户最接地气的版块，整个账户的投产比均由推广单元中的关键词来负责。

分析创意的质量度，哪条创意更具有吸引力，还有无提升空间，如果都不太理想，就需要新增创意再作对比，以判断创意是否存在问题。

分析关键词质量度，哪些词转化好，哪些词转化差，其原因是出价的因素，还是匹配模式的限制。

整个账户质量情况，可结合“四象分析法”进行优化调整：

1、高消耗，高转化

优化攻略：这部分词是必争的，要实现成本下降，需将重心放在关键词质量度的提升上去，毕竟点击成本是由关键词质量度所决定的；同时，分析落地页面是否还有转化率的提升空间。

2、高消耗，低转化

破解攻略：首先，分析关键词的匹配精准度；其次，分析关键词出价是否过高（找到前三名排名出价的出价平衡点）；最后，分析搜索关键词能否匹配落地页，如价格类的搜索词，在落地页中没有任何价格方面的信息，无解解决用户疑惑，自然也就影响了转化率。

3、低消耗，低转化

破解攻略：判断是否是出价原因的制约，如果不是，那就继续深挖关键点来拓展推广的面。

4、低消耗，高转化

优化攻略：首先，分析排名情况，由于消耗不大，可争夺首位排名；其次，继续拓展关键词，以获取高转化流量的提升。