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实用攻略:多维度视角,剖析sem账户质量

文章出处:凝客力发布时间:2020/6/17 8:37:48

同样的sem工作岗位,有开4K薪资,也有开20K薪资的,自然低有低的道理,高有高的可贵。之所以有着天壤之别,区别就在于对sem账户细节的把控,如何快迅找到账户问题所在,并进行优化调整,以帮助企业,用最低的消费去找回更大的价值。这里,凝客力带来sem推广实用攻略:以多维度视角,剖析sem账户质量!

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一、合理搭建账户结构

相当于房子的基础,只有基础牢靠了,房子也才为稳固,sem账户结构也正是如此。合理搭建账户结构有利于推广过程中对成本的控制,再结合sem账户投放策略,使其投产比效果最佳化。

二、推广账户设置

对推广时段、推广出价系数、推广日预算……是整个账户的总控中心,还有平台提供的一些功能扩展,这些版块都直接关系着sem账户的推广转化。所以需要结合自身公司的实现情况,对每一个版块进行合理设置。

三、推广计划分析

分析涉及到的版块有该计划的消耗预算、推广数据(展现量、点击量、点击成本、跳出率、推广时段及投放地域)。

大家都喜欢说这么一句话:不以转化为目的的推广,都是耍流氓。哪一位老板不关心自己今天推广消耗了多少钱,产出的产值是多少,这些都需要结合推广数据进行灵活调整,转化好的计划给予相对较高的推广预算。

四、推广单元分析

与推广计划基本方向一致,涉及推广数据较上级计划,多了创意,但也是整个账户最接地气的版块,整个账户的投产比均由推广单元中的关键词来负责。

分析创意的质量度,哪条创意更具有吸引力,还有无提升空间,如果都不太理想,就需要新增创意再作对比,以判断创意是否存在问题。

分析关键词质量度,哪些词转化好,哪些词转化差,其原因是出价的因素,还是匹配模式的限制。

整个账户质量情况,可结合“四象分析法”进行优化调整:

使用四象分析法进行分析

1、高消耗,高转化

优化攻略:这部分词是必争的,要实现成本下降,需将重心放在关键词质量度的提升上去,毕竟点击成本是由关键词质量度所决定的;同时,分析落地页面是否还有转化率的提升空间。

2、高消耗,低转化

破解攻略:首先,分析关键词的匹配精准度;其次,分析关键词出价是否过高(找到前三名排名出价的出价平衡点);最后,分析搜索关键词能否匹配落地页,如价格类的搜索词,在落地页中没有任何价格方面的信息,无解解决用户疑惑,自然也就影响了转化率。

3、低消耗,低转化

破解攻略:判断是否是出价原因的制约,如果不是,那就继续深挖关键点来拓展推广的面。

4、低消耗,高转化

优化攻略:首先,分析排名情况,由于消耗不大,可争夺首位排名;其次,继续拓展关键词,以获取高转化流量的提升。