SEM新手指南之新百度竞价账户的投放策略

或者SEM新手朋友在接到公司新开的百度竞价账户时，快速搜索核心关键词，并拉出相关长尾词，配上创意、图片，调整好匹配方式，对应出价后即上线推广。但通过上线后的数据，反馈的问题是：竞价广告费用是花了，但就是没有多少线索产生。可能这时候的疑问是“公司的行业不适合百度竞价”。这里，就和大家分享：就SEM新手制定新百度竞价账户后的投放策略。

就竞价广告费花了，没有线索转化的主要原因在于关键词的设置不当，这是需要通过对费用控制来调整投放策略。

一般新上线的账户不会设置太高的费用，当然土豪公司除外，所以这是不要一上线，就涉足到竞争出价高的核心关键词，这类词往往有“流量大、点击高”的特征，这样将很快耗尽竞价费用。所以，作为SEM新手，正确的方式是采用“熔断机制”，即：

将核心关键词单独一个计划，当计划达到费用上线后即暂停推广，通过一断周期的数据积累，对其转化进行分析，确定下一周期是否加大核心关键词投放力度。

作为SEM新手还有一个问题：关键词的价格出多少比较恰当？

一般在上线关键词时，百度会提供参考出价，一定需要注意是“参考”价格，普通关键词还好，核心关键词价格比较高，这就需要上线后通过积累的数据进行分析，将价格慢慢往合理的价格区间优化。

最后，在投放策略上，SEM人员每周对竞价做简要分析、每月做要深度分析，以确保竞价账户所花的每一分钱都尽可能的“值得”，哪些词是高转化词、哪些是价格高还无转化的词。