搜索引擎竞价推广中，计算机、移动指导价怎样合理使用？

自从2015年10月开始，由百度开头，其它搜索引擎纷纷跟进，推出了搜索引擎竞价推广指导价。上线之初，大家认为Semer从业者或面临失业，但今天看来，这不过就是一时的话题罢了。虽然是话题，但既然到今天仍然存在，像百度有计算机指导价和移动指导价，既然目前还存在，那么必然有它存在的价值。那么，本期凝客力科技为你分享：计算机、移动指导价怎样合理使用呢？

百度官方给出的定义：是系统提供的该关键词的建议出价，在不低于指导出价的条件下，能够提升在搜索结果页上方广告位的展现概率。

2020年6月5日百度又给出了指导价升级的新定义：系统针对每个竞价推广关键词的历史竞争数据和广告质量估算出价，当我们广告质量较好且符合搜索用户需求时，终端看到的指导价可能低于其它同行。

但这当中又会发现没有任何提及“地域”类的文字出现，这对于很大一部分中小企业主来说，可能主是要在本地进行推广，而这个指导价的数据又没有说是针对账户而言，还是针对全国而言。

在搜索引擎竞价推广中，应当怎样合理使用这个指导价呢？

凝客力科技给出的建议是：如果是新账户，建议先按照指导价的60%-80%进行出价。

或许会发现很多长尾词，平台给出的指导价异常的高，那又该怎么办？

针对价格高的词，我们要注意分类，区分该关键词用户的转化意向性高低。例如：搜索“成都竞价托管公司”的用户，他就是冲着寻找专业的本地竞价托管公司而来，这样的关键词就属于意向性比较高的。在设置出价时，如果系统给出的指导价是15元以上，那么建议出价在10元左右，待上线后再结合排名实际情况来进行优化调整。

综上所述，不管是哪一端的指导价，也仅能作为参考，便于我们快速上线竞价推广计划，同时还能获得一定展现效果。最终还得根据实际排名情况进行优化调整，而不是简单依赖系统，如果真是这样，那么竞价推广专业的同学，还有多大存在价值呢，最终不过是数据分析而已。

也可以说，搜索引擎竞价系统中的计算机、移动指导价是能够快速帮我们获取账户展现率，但无法满足账户精细化运营，无法为推广主在成本角度去寻找最佳平衡点。