如何做好sem竞价推广的数据分析？

如果问sem竞价推广最重要的是什么？答案可能有账户结构搭建、关键词涵盖、创意吸引度、落地页相关性等，虽然这些点确实重要，但最重要的应该是对sem竞价推广的数据分析。以下内容通过常见的三个问题点，带大家破解sem竞价推广的数据分析方法。

一、竞价关键词展现量太低

sem竞价推广中，最怕的就是发现了问题，却找不到原因所在。所以，当出现竞价关键词展现量太低时，就要去关注关键词的流量大小。

如果展现量与流量数据基本持平，则说明是关键词流量的问题，这时就需要去挖掘流量词或拓宽关键词数。

如果关键词的流量与展现量存在差距时，那么原因只有一个：排名靠后（甚至没有排名）导致的展现量不足。这时，应该亲自搜索这个词，看看推广网站的排名。如果情况属实，那就需要从创意和关键词出价着手，同时关注关键词质量度，如果分值低于5分以下，建议删除重提。

二、关键词点击率太低

这种情况一般是展现量跟的上，就是点击率拖后脚，导致账户整体转化率不佳。针对这样的情况，直接在推广实况下去查看同行创意，甚至跨其它区域去学习借鉴。

三、竞价推广转化率太低

这种情况一般是展现量、点击率都跟上了，但就是无法完成转化。这时就要从用户点击竞价推广关键词且跳转到落地页的数据来着手分析，分析内容包括UV、PV、停留时长。

如果跳出率非常高，在排除同行竞对恶意点击的情况下，那很可能问题出在落地页的内容上。以凝客力近期一个客户案例来说，sem竞价推广账户的所有关键词全部指向网站首页，这样的用户体验是非常差的，哪怕所有用户关注的问题都在这个页面上能找到答案。为什么呢？这么说吧，抖音为什么会火爆，因为一方面是动态的内容，不是干巴巴的文字，另一方面是视频时间“短”，解决了用户碎片的时间问题。所以，落地页一定要和竞价关键词的调性是一致的。

以上三个问题是在sem竞价推广中经常性发生的，或许觉得非常简单，但实际情况并非如此。对于每日推广费用预算几百的账户来说，还比较容易去分析，但如果日预算4位数起的账户，那数据分析是非常令人头疼的事。