移动端搜索竞价的6条建议

大家都知道搜索竞价分为PC端和移动端，PC端对于运营人员来说，大家接触最为熟练，移动端则相对较少一些。这里即和大家分享对于移动端搜索竞价的6条建议：

一、搜索时间的不同

上班时间，大家电脑都是开着的，这时搜索竞价自然关注电脑端。早上上班高峰期、中午休息时间段、晚上下班高峰期、饭后至睡前时间段都是移动端流量高峰期，另外在周末以及国家法定节假日也移动端流量的峰值。

由于各行业的不同，大家需要结合行业的情况进行判断：什么时间加大投，什么时间减少投，什么时间不投。

需要注意：投或不投，都是需要运营的数据作为支撑。

二、搜索地域差异

这一点主要是基于用户所使用手机上网的时长，如果公司主要做本地三线及以下的业务，那么就需要抓好移动端流量。一般情况下，推广效果都会优于PC端。

需要注意：360搜索平台投PC端的效果，一般都会优于移动端，搜索平台也存在差异性。

三、搜索词的增加

公司搜索竞价的核心词价格都比较高，所以要多增加流量还不错的长尾词，尤其是多少钱、怎么样、电话类的词，这类词的价格往往都比较实惠些。

需要注意：搜索下拉框中提示的词和页底推荐词，因为移动端打字的麻烦，这类词质量还算不错。

四、账户搭建方法

建议搭建账户时，将移动端和PC端的推广计划进行独立搭建，降低后期关键词运营难度。针对这移动端，则以移动设备优化，将PC端比例调整为0。

五、推广创意优化

移动端不同于PC端，展示文字相对少，所以在撰写创意时应言简意赅，将能吸引用户点击的词放在最前。建议标题控制在12个汉字之内，描述控制在32个汉字之内。

需要注意：创意内容不要滥用通配符，不要为了飘红而飘红，导致要传达给客户的语意出现偏差。当然，也突显了推广单元中的关键词规划的重要性。

六、咨询与转化

一切搜索推广的目的在于咨询与转化，这两点也直接决定了后续的可持续性推广。试想，如果公司花了搜索竞价的钱，连成本都没找回，还有何持续推广的必要性呢，所以最后的重点就是咨询与转化。移动端，也要完善咨询功能，同时使用好更利于转化的相关组件，如：电话组件、表单组件等。