关于搜索引擎竞价推广中，平均点击价格过高的解决方案

上周，小编的朋友提了这么一个疑问：他们现在百度付费推广账号平均点击价格过高，该如何应对？这里，也和大家分享下就这一问题的应对解决方案。

1、最直接的办法：降价

当然，这不是说单纯对账户内点击单价高的词的单价进行“下手”，而是要去进行数据分析，对点击单价高且转化低的词进行缩减预算。需要注意的是：不要因为暂时的转化低，而直接将该关键词进行删除，特别是质量度高的词，这都是真金白银“累积”上来的。

2、收紧匹配方式

结合周期内搜索词报告，针对高于平均点击价格词的匹配方式进行分析，如果匹配词为长尾词，这时候可能要考虑将原来的匹配方式是否再收紧一个级别，该调整为短语的，就调整为短语，该调整为精准匹配的，特别是点击成本异常高的词，一定要调整为精准匹配。

3、展现少，价格高的词

一般来说，价格高的词基本都是高流量核心词，如果某些词展现少，价格却较高，那么可以对这些关键词自然是“处理”的对象。

4、关键词质量度优化

关键词的点击价格与相关质量度是密不可分的，这也是搜索引擎竞价推广的核心工作。找到关键词质量低的词，分析原因，应对方法：调整单元、“精准+短语”双开、调整匹配模式等。

5、创意优化

除开关键词质量度，创意的点击率也是一个应对方案。对点击率低的创意所在单元，及时补充新的创意，以确保点击率的提升。

6、关键词补充

上面都是直接降成本的方案，还有就是对长尾关键词进行补充，进而达到拉低账户平均点击价格的目的。