SEO并非适用于每个网站，其他网络营销策略可能更有效，例如通过每次点击付费（PPC）活动进行付费广告，具体取决于网站运营商的目标。搜索引擎营销（SEM）是设计、运行和优化搜索引擎广告活动的实践。它与SEO的区别最简单地描述为搜索结果中付费和未付费优先级排名之间的差异。SEM更注重突出而非相关性；网站开发人员应将SEM视为最重要的因素，并考虑可见性，因为大多数人会导航到其搜索的主要列表。成功的互联网营销活动还可能取决于构建高质量的网页来吸引和说服互联网用户，设置分析程序以使网站所有者能够衡量结果，以及提高网站的转化率。2015年11月，谷歌向公众发布了160页完整版的搜索质量评级指南，这表明他们的重点转向了“有用性”和移动本地搜索。近年来，移动市场呈爆炸式增长，超过了台式机的使用，正如StatCounter在2016年10月分析了250万个网站，发现51.3%的页面是由移动设备加载的。谷歌一直是利用移动使用普及的公司之一，鼓励网站使用他们的谷歌搜索控制台，移动友好测试，允许公司根据搜索引擎结果衡量他们的网站，并确定如何他们的网站是用户友好的。
SEO可能会产生足够的投资回报。但是，搜索引擎不会为自然搜索流量付费，它们的算法会发生变化，并且无法保证继续推荐。由于这种缺乏保证和不确定性，如果搜索引擎停止发送访问者，那么严重依赖搜索引擎流量的企业可能会遭受重大损失。搜索引擎可以改变他们的算法，影响网站的搜索引擎排名，可能导致严重的流量损失。根据谷歌首席执行官埃里克施密特的说法，2010年，谷歌对算法进行了500多次更改——几乎每天1.5次。网络营销公司或网站运营人员将自己从对搜索引擎流量的依赖中解放出来，被认为是一种明智的商业做法。除了网络爬虫的可访问性（如上所述），用户网络可访问性对于搜索引擎优化变得越来越重要。
综上所述，我们可以得出一个结论：SEO技术并不一定适用于每个网站，但一定可作为互联网营销策略之一！