百度CPC价格低不一定最好，还是得看ROI投产比

在百度关键词竞价排名过程中，大家喜欢去关注账户每日的CPC价格（平均点击价格），总希望今日的数据比之前的更低。因为这个数据可以在账户后台更容易看到，而当日的ROI投产比数据统计相对要迟一些，所以总觉得CPC价格越低越好。如果抛开ROI的CPC价格，和“耍流氓”没有什么区别。

CPC价格越低越好，但前提条件一定是基于ROI，举个栗子：

A账户的CPC价格为1元，ROI数据是5.0；另一个B账户CPC价格为2元，但ROI数据是11.0。看上去A账户的CPC价格较B账户节省了50%，但两账户当日消费一样的情况，B账户的ROI数据比A账户还高了1.0。如果A账户的ROI数据无法提升，而B账户却能将CPC的价格往下降，那B的整体账户质量是明显优于A的。

作为百度关键词竞价运营人员，首要目的是“如何实现推广账户的ROI最大化”，然后才是关注CPC价格。

前段时间，和行业朋友在聊这块时，他们的账户就是属于ROI还不错，但CPC价格降不下来。大家都知道，要想降CPC的价格，无非不过是增加大量的长尾低价词去提升关键词覆盖面，同时提升高价核心关键词匹配低价长尾词的机率。他们这么操作后，确实CPC价格降下来了，但同时影响了竞价账户最终的ROI。再举个栗子：

可能对于某些行业来说“方法”类的词转化效果还不错，但还是会有个别行业这类词的转化是极不理想，特别是非刚需的行业，用户搜索“方法”类的关键词，出发点更多是基于免费、自己能动手解决的问题。

针对上述这种情况，需要CPC价格低，能够有效降低当前账户的CPC价格，但从转化的ROI上来说，这类无转化的低价关键词是毫无意义的！