SEM推广在前些年，基本可以说是立竿见影，可以说SEM推广是80%的行业客户优选，但随着市场竞争的加剧，不管是广告主，还是SEM从业人员，都在抱怨其成本越来越高，产出比越来越低，进而大家对SEM推广产生质疑：是否还有持续做SEM推广的必要？要么将重心转移至新媒体运营？
凝客力认为，如果将网络推广运营比作一颗树，那么SEM至少在未来几年内，仍将是树干，而新媒体运营则是树干上的树枝，至于树叶则是整体推广运营的投产比。
当然，也得分行业，比如微商行业，则更多是基于新媒体运营。又比如一家搬家公司，没有任何平台，单纯依赖抖音运营吧，当然抖音可作为辅助，起到品牌宣传推广的作用，搬家都是些需求及时性客户，总不能在有需求时再去抖音一下吧。既然需要自己的平台，则离不开SEM推广需求。
在SEM推广成本越来越高的大环境下，SEM推广管理的优化也就显得更加重要，想要降低成本，务必关注如下方面：
1、市场的数据分析。特别是网络运营，重点是在“运营”二字之上，而运营则离不开数据的精准分析，以此引导网络运营方向。结合SEM来说，则需要结合行业前景、用户画像、竞争对手分析等。
2、推广预算分配。这一点则需要结合关键词分类来说，还是以搬家公司来举例：搬家公司，这个词不用看数据都知道出价自然不低；附近的搬家公司电话，这个词自然出价要比前者低上不少。搜索前者的用户可能是有真实需求的客户，也可能是同行；后者词的同行占比要低不少。
3、关键词的合理匹配。对于价格高、客户精准的词做精准匹配，让每一次点击都是有价值的；访问及转化处于中间段的词做好短语匹配；曝光量高且转化率的词，需要通过分析后酌情调整匹配模式，尽量避免广泛匹配模式。同时做好访问词分析，对于非精准词或不相关词做好添否，避免推广费用浪费。
4、创意优化。创意以吸引为目的，在5个SEM广告位中突显出来，同时要贴近用户行业，抓住用户痛点的同时，不脱离落地页面内容。
5、排名位置。对5个广告位进行划分：品牌词争第一排名；行业词取第二、三排名；竞品词取第四、五排名。至于原因，作为SEMer老手来说，应该能明白其中道理，在些不再赘述。
6、数据挖掘。SEM推广数据分析是基于已有点击的数据进行分析优化，而数据挖掘则是将一些没有发现的优质关键词找回来，这些词广告竞争低，转化高。还以是搬家行业为例，“搬家公司”是核心重点词，具有“竞争大、出价高”的特征，而“搬屋公司”这词主要搜索来自广东省一带，如果刚好投放广东，后者的优势比前者更明显。
最后，凝客力认为，对于大多数行业而言，SEM仍将是付费推广的主力，虽烧钱快，但只要有条理的运营则能带来更好的转化效果，而新媒体则是对网络运营的补充，企业也不可单抓一个渠道，网络运营也需要多元化！