SEM竞价托管是一种有效的搜索引擎关键词竞价（付费）托管方式。不是百度或代理商能免费代为管理吗？是的，但是负责你公司账户的管理员可不止你一家客户，在推广成本的上还有很大的优化空间，自己招人，一是不是如何管理，二是用人成本大，也就衍生出了SEM竞价托管服务。下面是关于SEM竞价中，账户管理的三大基础常识。
一、竞价帐户后台的熟悉
对于搜索引擎关键词竞价都是通过后台去操作完成的，所以一定要对竞价账户后台非常熟悉，以百度为例，最常用的就是计划、单元、关键词这三个层级目录，基本花一会功夫即可熟练掌握它们的不同之处。这三个层级也直接决定了推广账户的结构，简单说影响着后续推广过程中的日常管理便捷性。
在掌握基本知识后，就需要开始搭建完善推广账户。SEM是以付费排名的形式，向触发关键词的搜索访问进行展现，所以要考虑到广告的创意，同时又不是单纯吸引点击，简单来说，就是抓住准客户的心理让其触发广告点击，同时又要让非精准客户不作点击。日常推广过程中，作为一个SEM管理者，需要做的就是关键词投放、创意优化、数据分析。
二、运营数据分析
随时推广账户的上线运营，会产生很多运营数据，这些数据都是我们需要去做深入分析，在分析中优化调整推广账户，包括对关键字的增、删、改等。如果账户中需要管理的关键字较多，可以借助官方竞价管理助手，对关键词进行批量调整，大大提高关键字管理的效率。
创建并搭建账户并不困难，只要花较短时间，人人都可做到，难就难在“以实现低成本和高回报”的推广宗旨。而这点，则需要更为精通运营数据分析的专业人员，快速找到问题所在，对症下药。当然，再专业的人员对于某项特定的优化调整都没有100%的把握该问题就是根源所在，都是需要调整后周期内的数据综合再次分析得出的。
三、了解行业特性
不同行业，搜索者都有不同的访问特性，要知道推广关键词是否有多层含义，如果存在多层含义，能否精准化，这些都是我们需要结合自身的行业情况，进行综合分析用户的年龄段、性别、集中地域范围、用户行为等。SEM账户管理，即对行业的了解，再结合已产生的周期运营数据和系统相关功能进行不断优化调整，找到行业客户的痛点所在，锁定精准客户，确保达成目标转化。